Në pranverën e vitit 2020, disa llogari të mëdha në platformën TikTok postuan video ku bënin shaka me miqtë dhe anëtarët e familjes së tyre.
Ata të gjithë përdorën lodra nga linja “Joker Prank Shop” e “Basic Fun” dhe në të gjitha videot shihej dukshëm se mallërat ishin blerë në Walmart – një korporatë shumëkombëshe amerikane e shitjes me pakicë që operon një zinxhir hipermarketesh.
Postimet dukeshin si reklama, por pak prej tyre treguan se ishin paguar për të promovuar lodrat te një audiencë veçanërisht të cenueshme: fëmijët. Shumë nga vetë krijuesit ishin fëmijë.
Por ato ishin reklama, sipas “Influencer Marketing Factory”, një agjenci që mori kredinë për fushatën në faqen e saj të internetit dhe llogarinë e saj në TikTok.
Kompania thotë se TikTok ka bërë fushata për gjithçka, nga aplikacionet e fitnesit deri te kafeja. Disa ndikues i etiketuan ato postime si reklama ose partneritete. Shumë nuk e bënë, por të gjithë ata duhej ta kishin bërë, sipas rregullave të reklamimit që supozohet të zbatohen nga Komisioni Federal i Tregtisë (FTC) dhe prokurorët e përgjithshëm të shtetit.
Shumë pak palë duken të interesuara të dinë ose të ndjekin rregullat. Aq shumë saqë një agjenci marketingu duket krejtësisht e rehatshme për të shfaqur ato që janë shkelje të ligjit.
Walmart i tha faqes “Recode” se nuk ishte fare i përfshirë në fushatën reklamuese, gjithashtu tha se nuk funksiononte më me “Influencer Marketing Factory” dhe po përpiqej të hiqte rastin e studimit nga faqja e tij.
“Për shkak se mospërputhja është kaq e përhapur, nuk jam i befasuar kur shoh agjencitë të shfaqin punë që shkel ligjin”, tha për “Recode” Robert Freund, një avokat i specializuar në ligjin e reklamave në mediat sociale.
Është e përhapur sepse është e lehtë: me internetin dhe mediat sociale, ka një furnizim në dukje të pafundme për t’u rregulluar dhe pothuajse asnjë transparencë, gjë që e bën jashtëzakonisht të vështirë për agjencitë e ngarkuara me zbatimin e rregullave të dinë kur ato shkelen.
“Ndërsa në TikTok është perëndimi i egër, në të vërtetë perëndimi i egër është kudo”, tha Kelly Cutler, një anëtare e fakultetit dhe drejtore e programit të komunikimit të integruar të marketingut në Universitetin Northwestern.
“Vetëm se rrjetet e tjera sociale janë më të sofistikuara dhe ndoshta kanë udhëzime më të forta krijuese, formate më të mira reklamash dhe më shumë ndihmë”.
Kjo nuk ka të bëjë vetëm me një agjenci, markë ose një pjesë të vogël të krijuesve. TikTok është plot me përmbajtje sekrete të sponsorizuara. Edhe disa nga llogaritë e saj më të mëdha nuk i etiketojnë siç duhet promovimet me pagesë, për të mos thënë fare.
Charli D’Amelio ka më shumë se 140 milionë ndjekës, duke e bërë atë llogarinë e dytë më të ndjekur në TikTok. Ajo gjithashtu ka një partneritet me markën e ujit me shije dhe çajit ‘Muse’, të cilën ajo nuk e bën gjithmonë të dukshme. Në një postim të kohëve të fundit pyetje dhe përgjigje, ajo u pyet: “çfarë është kaq e veçantë për pijen muse?”
Duke mbajtur një shishe Muse në njërën dorë, ajo dha përgjigjen e saj. Në mënyrë të plotë: “Kjo është shumë e thjeshtë. Ata janë vërtet të mirë dhe më pëlqejnë shumë. Dhe ata kanë shumë shije të ndryshme dhe shumë përfitime shëndetësore”, e përfundon deklaratën ajo.
D’Amelio e etiketoi Musen në përshkrim, por ajo kurrë nuk tha se Muse e pagoi atë, ose se kishte një partneritet me ta. Ajo gjithashtu nuk përdori mjetin e etiketimit të përmbajtjes së markës së TikTok, të cilin platforma e prezantoi vitin e kaluar dhe thotë se krijuesit “duhet ta aktivizojnë” kur postojnë përmbajtje të markës.
